Netflix %40'lık değer kaybının ardından reklama yöneldi

Yüzde 40 değer kaybeden hisse performansıyla son bir yılı geride bırakan Netflix (NFLX), 30 Eylül'de sona eren üçüncü çeyrek bilançosunu salı günü piyasa kapanışının ardından açıklamaya hazırlanırken piyasada artan rekabet ve yavaşlayan izlenme oranları fiyatlanıyor.

Şirket, finansal sonuçlar öncesinde operasyonel yapısında küçülmeye giderek çalışanlarının yaklaşık yüzde 6'sını temsil eden yaklaşık 1.000 kişiyle yollarını ayırdığını bildirdi. Eş zamanlı olarak İçerikten Sorumlu Üst Düzey Yönetici (CCO) Bela Bajaria görevinden ayrıldı. Yönetim kademesindeki bu değişim, sektör genelinde izleyici ilgisinin duraklaması ve başta YouTube olmak üzere alternatif platformlarla rekabetin sertleştiği bir döneme denk geldi.

Geleneksel abone kazanım hızının son yıllarda ivme kaybetmesi, medya şirketleri için reklam gelirlerini yeniden ana gelir motoru konumuna taşıdı. Reklam destekli daha ucuz abonelik paketi sayesinde kârlılığını koruyan Netflix, dijital yayıncılık pazarındaki liderliğini sürdürüyor. Şirket salı günü reklamverenlere yönelik yeni araçlar sunarak markaların doğru kitleyle buluşmasını ve reklam etkisini ölçmesini kolaylaştıracak adımlar attı.

Sektördeki birleşmeler, şirket bölünmeleri ve kızışan rekabet ortamında şirket yönetimi yeni büyüme yolları arıyor. LSEG tarafından derlenen analist beklentileriyle karşılaştırılacak olan üçüncü çeyrek finansalları, platformun operasyonel kârlılığı ile reklam gelirlerinin geleceğine dair göstergeleri netleştirecek.