📌 Ne Oldu?

ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam teknolojilerinde pazar gücünü kötüye kullandığı gerekçesiyle açtığı antitröst davasında kritik bir zafer elde etti. ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema, Google’ın açık web görüntülü reklamcılığı alanında yayıncı reklam sunucusu ve reklam borsası pazarlarında tekelleşmeye yönelik sistematik ve rekabete aykırı adımlar attığını hükmetti. Mahkeme, Google’ın DoubleClick gibi stratejik satın almalarla kendi reklam teknolojilerini destekleyip bağımsız rakipleri dışladığını belirtti. Bu karar, 2023'te başlatılan davanın en kritik aşaması olarak görülüyor ve Adalet Bakanlığı’nın, Google’ın dijital reklam pazarındaki hâkimiyetini sınırlama çabalarına yasal zemin sağlıyor. Bakanlık, Google’ın Chrome tarayıcısı üzerinden sağladığı reklam gücünü ayrıştırmasını ve Apple, Mozilla gibi şirketlerle yaptığı özel anlaşmaları sonlandırmasını talep ediyor. Öte yandan, Google’ın reklamveren araçları ve bazı satın almalarının antitröst kurallarını ihlal etmediği yönünde karar verildi. Google, karara itiraz edeceğini açıklarken, şirketin Başkan Yardımcısı Lee-Anne Mulholland, davanın yalnızca yarısında aleyhte karar çıktığını ve temyiz sürecinin başlayacağını belirtti. Yargıç Brinkema ayrıca, Google’ın çalışanlarının mesajlarını silmesini sağlayan dahili sohbet sistemini eleştirdi ve bu uygulamanın yargı sürecini zorlaştırdığına dikkat çekti. Kararın ardından sektörde geniş yankı uyandı. Büyük teknoloji devlerinin antitröst yasaları kapsamında daha sıkı denetime alınacağı ve benzer soruşturmaların Meta, Amazon ve Apple gibi şirketler için de yoğunlaşacağı öngörülüyor.

📉 Etkilenebilecek Ürünler

🟢 Olumlu:
• Bağımsız reklam teknolojisi firmaları
• Açık web yayıncıları
• Rakip dijital reklam platformları (The Trade Desk, Magnite)
• Yerel reklam servis sağlayıcıları

🔴 Olumsuz:
• Google hisseleri
• Alphabet reklam gelir kalemleri
• Reklama dayalı iş modeliyle çalışan küçük platformlar
• Google’ın yayıncı ağlarına entegre çalışan iş ortakları

🧠 Uzman Yorumu

Google’a karşı verilen bu karar, sadece şirketin reklam teknolojilerindeki hakimiyetini sınırlamakla kalmıyor; aynı zamanda küresel çapta regülasyonların sertleşeceğine dair önemli bir sinyal taşıyor. Kısa vadede Google hisselerinde baskı yaratması beklenen bu karar, uzun vadede rekabetin artmasıyla birlikte daha dinamik ve şeffaf bir reklam ekosistemi oluşturabilir. Ancak Google gibi devlerin yüksek nakit rezervleri ve itiraz süreçlerindeki gücü, dönüşümün zamana yayılmasına neden olabilir. Rekabet ortamının genişlemesi, küçük ve orta ölçekli reklam çözümleri sunan firmalar için yeni kapılar açabilir. Avrupa ve Asya’daki düzenleyicilerin de benzer adımlar atması muhtemel. Bu nedenle yatırımcıların teknoloji sektörünü artık sadece inovasyon değil, regülasyon perspektifiyle de değerlendirmesi gerekiyor.

✅ Harekete Geç

Google’a yönelik bu kritik karar sonrası reklam ve yayıncılık alanındaki yeni oyunculara odaklanmak, çeşitlendirilmiş bir teknoloji portföyü için stratejik olabilir.
İlgili analizleri keşfet
Yatırım fırsatlarını incele

🛑 Yasal Uyarı

Bu içerik yatırım tavsiyesi değildir. Kararlarınızı kendi araştırmalarınıza ve profesyonel danışmanlarınıza dayanarak vermelisiniz.

yatırım masası, analiz, hisse, borsa, bilanço, kripto, ABD piyasaları, BIST 100, teknoloji hisseleri, Trump, Google antitröst davası, reklam teknolojisi, Google reklam tekeli, yayıncı reklam sunucusu, Chrome regülasyonu, DoubleClick kararı, ABD Adalet Bakanlığı, Alphabet finansalları, reklam sektörü, açık web reklamcılığı, dijital reklam pazarı, antitröst cezaları, Google itiraz süreci, Meta davası, Amazon inceleme, regülasyon artışı, büyük teknoloji davaları, DOJ vs Google, monopol soruşturması, Rekabet Hukuku ABD, arama motoru pazar payı, dijital tekel, teknoloji şirketleri inceleme, Google reklam anlaşmaları, Chrome ayrıştırması, The Trade Desk rekabeti, reklam sektörü dönüşümü, digital advertising lawsuit, Google antitrust win, ad tech monopoly, DOJ Google case, publisher ad server, open web ads, digital regulation, tech monopoly fight, online ads antitrust, Google Chrome divest, Apple Google deal, DOJ ruling, advertising dominance, DOJ lawsuit, search engine monopoly, Google revenue, DOJ tech crackdown